Manual Bidding在扩量中的应用

首先说明一下，如果现在还没有达到一天至少$5000美金的revenue的话，可以先不要太多去考虑Manual Bidding（手动竞价）这件事,Auto Bidding(自动竞价) 已经比较够用了，但是如果你每天已经超过$5000的话，可以考虑试一下手动竞价。

下面先简单说下Bidding(竞价) 的一些基础知识。FB广告的售卖模式就是竞价，Auto Bidding（自动竞价）就是你控制预算，然后让FB帮你定bid，这种模式下你的预算几乎每天都可以完全花完。 Manual Bidding(手动竞价) 的话，你可以控制预算以及bid，你的bid会对你实际的花费有影响，且用手动竞价的话可能不一定每次都能把预算全部花完。手动竞价为的是找到平衡，什么平衡呢？就是帮你花足够的钱，且花了这些钱之后你的成本还在可控范围内(这里的成本一般用Cost Per Purchase单次购买成本简称CPP)。这个平衡点是动态变化的，所以你要经常监控你的手动竞价的广告的花费情况，需要常去调整bid。

今天先介绍一个手动竞价扩量的方法，这个方法总共分2步， 第一步 整一个bid的测试，第二步把bid测试中胜出的广告做扩量。

第一步，整一个Bid测试：

如果你有一个广告每天花20刀，且已经赚了超过3天的钱了，那么这个时候你可以尝试整一个bid的测试。 (1) 看下这个ad set之前平均的CPP是多少 (2) 复制6个ad set，每个ad set的预算设置为30刀 (3) 每个ad set设置bid cap，1X CPP, 1.5X CPP, 2X CPP, 2.5X CPP, 3X CPP, 3.5X CPP。 

在跑了差不多18个小时后，按照CPP和Cost per add to cart（CPATC）去做关闭。如果这个ad set的CPP超过原始目标值，干掉。如果CPATC和CPP同时超过原始目标值，干掉。如果CPATC超过，但是CPP低于，那就留着再观察1天，如果CPATC低于，但是CPP高于，那也可以再留着观察1天。

如果你发现所有的ad set的CPP都高于原始目标值，那就先别scale了。如果只有1个ad set的CPP达标，那么这个ad set就赢了。如果多个ad set的CPP达标，那么出最多单的那个赢。如果有多个ad set的CPP达标，且大家出的单都一样多，那么CPATC最低的那个赢。

第二步扩量：

复制那个胜出的ad set，并把每日预算调整为$500，设置为账号时间的0点开始跑。第二天早上再check一下广告的情况，如果CPP高于预期目标，可以尝试降低bid(降1-3刀)，如果CPP低于预期目标，且花钱比较少，可以尝试提升bid(提1-2刀)，如果CPP低于预期目标，且花钱正常，可以考虑先让它这个跑着。如果复制出来的表现离盈亏平衡太远，还是需要关掉的，关掉之后可以尝试在你的广告账号平时表现比较好的日子再度测试。如果复制出来的$500每天的ad set跑的很好，超过2天盈利。可以考虑在你的广告账号平时表现比较好的日子再度复制，这次复制日预算$1000的ad set出来，然后继续优化。