谷歌关键词广告拓词入门
1亿美金站长阿发
有星友问到这块，我更新一个入门的介绍，这个星球之后还是主要讨论和分享Facebook相关的内容，谷歌广告相关的内容之后会在其他的星球分享，下面我们进入正题。
首先需要先对词做一个大的分类，词的话可大的方向上可以分为以下四类：
品牌词，大类词，相关词，竞对词，这四类都可以去做一些拓展
比如我现在要针对nike这个品牌做拓词，那么品牌词，大类词，相关词，竞对词的如下
品牌词 | 大类词 | 相关词 | 竞对词 |
Nike shoes | Running shoes | jogging | Adidas shoes |
Nike.com | Jogging shoes | Sports wear | Puma shoes |
Nike shop | sneakers | Running socks | Reebok shoes |
Nike online store | High top sneakers | treadmills | New Balance |
Nike products | Training shoes | Running tips | Brooks shoes |
PS: bid竞对词一般都很贵，除非你确实很有钱或者战略需要否则谨慎下手。
拓词的时候还要注意几点
(1) 把自己代入到用户的角色里去看用户可能会搜什么样的词，比如你卖dog toy的，其实dog food, dog grooming这些词也会对你的业务有帮助，因为这些词背后很多都是有狗的用户。
(2) 在拓词的时候把这个词的不同变体和同义词也都考虑进去。比如womens long-sleeve shirts这个词，就可以把以下这些变体也都考虑进去
- Women’s long-sleeve shirts
- Women’s long-sleeve tees
- Women’s long-sleeve Ts
- Women’s long-sleeve t-shirts
- Women's long-sleeved shirt
- Ladies long-sleeve shirt
(3) 在broad和specific之间做好平衡，在搜索量和相关度之间做好平衡。比如shirt这个词很大，搜索量也很多，但是这个词太广了，搜索这个词的人可能是买男性的shirt也可能是女性的。同样太过精确的词比如men's black long-sleeve shirts，可能搜索量很小，但是来的用户比较精准。
(4) 可以使用自有组合工具去组合出更多的词组。比如你用三组词men,women,kids; blue,white,black;shoes,boots,sneakers。这三组词可以自由组合生成很多词组，工具地址https://www.toptal.com/marketing/mergewords
(5) 可以用关键词推荐工具生成更多的关键词，比如https://neilpatel.com/ubersuggest/ ，最好是能找到搜索量大，且竞争度小的词
(6) 记得增加negative keywords
